Viant e MediaMath, più forti insieme; Prime diventerà AVOD?

Di AdExchanger

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Due diventano uno

Viant potrebbe acquistare MediaMath, unendo insieme la coppia di noti DSP, riferisce Digiday.

MediaMath è un player OG nato nel 2007 e una volta valutato 1 miliardo di dollari. Ma è sul mercato da molto tempo e ha iniziato la ricerca di una casa nel 2020. Da allora, i suoi problemi sono stati spesso sotto i riflettori.

In particolare, nel 2022, il fondatore e CEO Joe Zawadzki ha lasciato la società, costringendola a rifinanziarsi. Alla fine, MediaMath ha venduto una quota di controllo a una società di private equity, cancellando gran parte della valutazione detenuta dai suoi co-fondatori e dipendenti.

Ma anche Viant non sembrava così attraente. Il prezzo delle sue azioni è sceso ben lontano dallo zenit del 2021, proprio come i prezzi delle azioni di altre società pubbliche di tecnologia pubblicitaria.

DSP come The Trade Desk sono molto più avanti sia di Viant che di MediaMath concentrandosi sui servizi delle agenzie piuttosto che sui marchi. Nel frattempo, gli SSP come Magnite si stanno spingendo nel territorio dei DSP. Come il fascio di bastoncini di Esopo, Viant e MediaMath potrebbero scoprire di poter sopravvivere se si uniscono, unendo i loro investimenti in SPO, CTV, identità, sostenibilità e offerte personalizzate, tutti i più grandi successi della tecnologia pubblicitaria.

Annunci in Amazzonia

I servizi di streaming si riversano in massa nella pubblicità.

Anche Amazon sta prendendo in considerazione una versione di Prime Video supportata dalla pubblicità, riferisce WSJ.

I titoli Prime Video oggi non hanno interruzioni pubblicitarie, ma la piattaforma non è priva di pubblicità. Amazon collabora con i marchi sul posizionamento dei prodotti e ha anche spostato più titoli da Freevee, il suo canale TV gratuito supportato da pubblicità, su Prime.

Per assicurarsi che un numero sufficiente di abbonati guardino effettivamente Prime Video con annunci, Amazon potrebbe aumentare l'offerta senza pubblicità implementando annunci per gli abbonati Prime esistenti e addebitando di più per i piani senza pubblicità. Disney ha fatto qualcosa di simile lanciando Disney+ con la pubblicità e allo stesso tempo aumentando il prezzo di Disney+ senza pubblicità.

Amazon è anche in trattative con Paramount e Warner Bros. Discovery per rendere disponibili su Prime Video le versioni supportate da pubblicità dei loro servizi di streaming per ottenere maggiori entrate pubblicitarie.

Sebbene Prime Video supportato dalla pubblicità sia ancora solo un'idea, è un'idea che ha senso.

Amazon sa come far funzionare un'attività pubblicitaria. Le sue entrate pubblicitarie sono aumentate del 21% su base annua.

Esca e contrazione

Twitch ha presentato le nuove linee guida sui contenuti brandizzati per la sua piattaforma di streaming video all'inizio di questa settimana. Le linee guida hanno suscitato un immediato rifiuto da parte degli streamer e delle organizzazioni di eSport che affermano che sono troppo restrittive, riferisce PC Gamer.

Secondo le nuove regole, Twitch proibirebbe agli streamer di inserire, incorporare o "masterizzare" annunci pubblicitari preregistrati. Ciò limiterebbe il modo in cui gli streamer lavorano direttamente con i marchi per vendere posizionamenti pubblicitari. Invece, gli streamer dovrebbero utilizzare gli strumenti pubblicitari di Twitch, il che significa che Twitch ottiene una riduzione delle entrate.

Gli streamer sarebbero comunque in grado di presentare prodotti sullo sfondo dei loro video e registrare video di unboxing sponsorizzati. Gli overlay sponsorizzati sono ancora consentiti, ma la loro dimensione sarà limitata al 3% dello schermo.

Le nuove linee guida influenzerebbero in particolare le organizzazioni di eSport come Evo, che in genere dedicano un terzo del loro spazio sullo schermo agli annunci pubblicitari durante la copertura degli eventi di eSport dal vivo. Alcune organizzazioni, come OTK Media, hanno minacciato di abbandonare completamente la piattaforma se le nuove linee guida entrassero in vigore.

In risposta all'indignazione, Twitch si è scusato, ha affermato che non sta cercando di limitare il modo in cui i creatori lavorano direttamente con gli inserzionisti e ha promesso di riscrivere le linee guida "per essere più chiare".

La piattaforma, tuttavia, non si è impegnata a modificare effettivamente le nuove regole.

Ma aspetta, c'è di più!

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