La linea premium di FANCL si contende una fetta del mercato cinese dei cosmetici per l'invecchiamento della pelle tramite e

23 maggio 2023 - Ultimo aggiornamento il 23 maggio 2023 alle 01:36 GMT

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Lanciata da Neof Corporation, una filiale di FANCL Corporation, BRANCHIC è stata fondata con l'obiettivo di espandersi nel mercato globale della cura della pelle di alta qualità. Il marchio è entrato nelle piattaforme di e-commerce transfrontaliere cinesi come Tmall, RED (Xiaohongshu) e Douyin nel giugno 2022.

"​Il mercato cinese dei cosmetici ha continuato a crescere nonostante la pandemia. Sebbene la crescita stia rallentando, si prevede che continuerà a un CAGR del 7,2% dopo il 2022. I canali di e-commerce hanno rappresentato il 39% delle vendite totali nel 2021 — Tmall e Taobao sono ancora i più grandi player, mentre sono in aumento le vendite su JD e Douyin, con quest’ultimo che ha registrato una crescita significativa.​

"In Cina esiste un vasto mercato per i prodotti premium per la cura della pelle. Vogliamo rafforzare la nostra posizione come marchio innovativo e ad alte prestazioni in questo mercato, prima di perseguire un'ulteriore espansione a livello globale," ​Yuko Hamada, capo esaminatore della promozione aziendale di BRANCHIC Group, ha detto a CosmeticsDesign-Asia​.

Inoltre, l’azienda ha osservato che i prodotti a base di siero sono particolarmente apprezzati su queste piattaforme di e-commerce.

"Ci sono cinque prodotti antietà nella top 10 delle essenze più popolari su Tmall e Taobao, indicando una crescente domanda per questa categoria. ​Marchi con prodotti che hanno brevetti e contengono ingredienti unici e che mostrano efficacia se applicati su pelle sensibile hanno un vantaggio.​

"BRANCHIC si rivolge ai consumatori di circa 20 anni e oltre, che sono molto interessati alla cura della pelle e cercano effetti anti-età. I ​​nostri prodotti sono realizzati con ingredienti con funzioni anti-età per migliorare l'idratazione e la struttura della pelle, in linea con le esigenze dei consumatori cinesi, quindi ci aspettiamo che il nostro marchio ottenga buoni risultati in quel paese," ha affermato Hamada.

Nello specifico, BRANCHIC utilizza ingredienti che attivano le cellule di Merkel (che si trovano proprio sotto l'epidermide e sono molto vicine alle terminazioni nervose che ricevono la sensazione del tatto) tramite peptidi decapeptide-4, che aiutano a stimolare la sintesi di collagene ed elastina, favoriscono la rigenerazione delle cellule della pelle e della ferita riparare e ridurre le linee sottili e le rughe

Il marchio ha recentemente lanciato due nuovi prodotti, ovvero Skin Mask e Serum Charge Capsule, per i mercati giapponese e cinese.

"La condizione della pelle del nostro pubblico target tende ad essere influenzata da stili di vita frenetici, privazione del sonno e stress. Pertanto, c'è una forte richiesta di cure rapide e intensive in grado di offrire risultati visibili ed efficienti", ha aggiunto Hamada.

Secondo il marchio, Skin Mask può essere utilizzata in due modi: come maschera notturna per una cura concentrata durante il sonno o come maschera lavabile come parte di una rapida routine di cura della pelle.

Il Serum Charge Capsule, invece, è un olio viso formulato con ingredienti 100% di origine vegetale. Ogni capsula può essere miscelata con una maschera o applicata da sola.

Nel mercato locale, i prodotti BRANCHIC sono venduti tramite il suo sito web e nei saloni di bellezza.

A partire dallo scorso anno, alcuni saloni di bellezza hanno introdotto servizi che utilizzano esclusivamente prodotti BRANCHIC, che si dice siano "molto apprezzati" da clienti ed estetiste.

Con l'obiettivo di diventare il "marchio numero uno" in questo canale, l'azienda sta collaborando con Beauty Garage, uno dei principali grossisti di prodotti di bellezza per saloni in Giappone.

"Dal suo lancio nell'ottobre 2021, BRANCHIC è stato ben accolto soprattutto dalle donne sui 30 anni per l'efficacia dei prodotti e la comodità di utilizzo. Il livello di soddisfazione è riscontrabile nei consumatori che hanno acquistato più volte i nostri prodotti nel corso del tempo.​